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      勵志橙

      發布日期:2020-1-18 14:25

      來源:
      又到一年“橙”熟時。一枚精心包裝的冰糖橙和一位洞悉商業智慧的營銷天才,巧妙地描述了一個切合時代脈搏的勵志故事,85歲老人在跌倒之后選擇二次創業并最終取得成功。這種講故事的背后,是農產品營銷的一種創新。
      品牌是有溫度的。講故事,可以讓購買者感受到品牌的溫度。人生總有起落,精神終可傳承。這里需要感謝的是禇老,如果沒有禇老用生命種橙子的精神,所有的一切“美麗的誤會”都是空的。用最接地氣的營銷技巧,是一條可行之路。嘮過故事后,即使產品同質化,你說消費者會選誰的產品呢?我們將從講故事開始,敘述那些創造財富的人物,感悟一番有關營銷的真諦。
      生鮮電商“本來生活”成功將褚橙打造成了“勵志橙”,獲得了商業上的巨大成功。如今的“褚橙”,其聲名已遠遠蓋過它的本名“云冠橙”,而伴它一起走紅的還有一個人(褚時健)和一段非常傳奇的故事。
      曾經的“煙王”褚時健75歲二度創業,承包2000畝荒山創業,85歲時他的果園年產橙子8000噸。一杭州水果業內人士曾向媒體透露,2008年以前,這個品種的冰糖橙在云南的收購價只是幾毛錢一斤,在杭州地區的售價約2.5元一斤,銷量很平淡。隨著王石、潘石屹等知名人士在微博上的力捧,“褚橙”的傳奇故事引爆公眾話題,并被譽為 “勵志橙”。目前,“褚橙”的市場售價約為108~138元/箱(10斤),而且不愁銷路。
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